本网讯（黄丹丹）今年，前锋农场有限公司按照集团战略部署，紧盯分公司重点目标，依托肥沃富硒黑土地、纯净江水灌溉、有效积温高、生育周期长等得天独厚的自然资源和气候条件，扎实推进龙头企业与基地“一体化”发展，着力打造高端稻米产业的“米中茅台”，采取品牌培育、品牌营销、品牌传播的方式，提升“五谷乾锋”系列产品品牌知名度和影响力。

培育特色品牌。公司于2018年开始建设和管理品牌，已与建三江分公司建立母子品牌培育制度，通过向分公司备案背书“建三江”品牌产品，经分公司授权，打造“建三江”“五谷乾锋”联合品牌产品，并建立了品牌形象识别系统，完善品牌定位，公司投入0.98万元委托专业代理公司，申请“五谷乾锋”商标扩大注册范围至6类。注册了商品条形码1000个，对每产品进行有效识别。加强品牌策划，投资35.7万元聘请中麒品牌策划设计公司对产品LOGO、包装进行设计提升品牌力。设计品牌口号，如“品五谷 到前锋”“绿色米都建三江 五谷乾锋稻花香”，通过建立品牌识别系统，让消费者无论何时何地都能立即识别出来。

拓宽品牌营销。以市场为导向，采取委托加工的方式，明确产品研发方向，不断提产品研发能力。开发了稻香米、粳香米、蟹田稻等4款高端产品，5款中端产品和4款低端产品；采取“甄选优选”委托加工的方式，开发了2款杂粮产品、1款山产品、1款水产品、1款蜂产品。共研发18款新产品，初步形成横向品类丰富，纵向高中低端产品齐全，可满足不同消费者需求的系列新产品，全面提升产品力。同时，采取方式线下展销、走出去洽谈；线上抖音电商带货，拓宽了商品销售渠道。

加大品牌传播。公司采取社交媒体营销，通过快手、抖音、视频号等媒体发布吸引人的内容，与消费者互动，增加品牌曝光度；采用活动赞助营销，公司直属单位、驻场单位搞节庆活动，公司营销中心通过赞助相关活动，提升品牌形象。同时通过提供“五谷乾锋”品牌优质产品和服务，鼓励消费者分享和推荐，塑造良好口碑，通过多途径品牌传播提高品牌知名度。为了达到宣传效果，公司设立了专门的营销专项资金45万元，资金使用范围包括品牌包装设计，短视频宣传、宣传海报、宣传册制作，活动举办及宣传条幅等方面。此外，公司在年初制定全面的品牌传播计划，通过传播计划有序推进品牌传播，有助于提高品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。